Sie sind engagiert? Setzen sich für faire Produktion, gerechte Arbeitsbedingun-
gen ein? Fördern Projekte für benachteiligte Menschen oder Regionen? Für viele „grüne“ Unternehmen ist dies längst selbstverständlich und sie nutzen ihr Engagement auch als Marketingtool. Ganz im Sinne von: Tue Gutes und sprich darüber. Denn warum das eigene Engagement nicht auch fürs Unternehmen nutzen? Aber Vorsicht: No Greenwashing! Zumal in Blogs, Twitter, Facebook & Co. „Schwarze Schafe“ schnell enttarnt werden …
Ehrlich & authentisch ist ein absolutes Muss! Vor allem komplexe Projekte sollten zudem nachvollziehbar dokumentiert sein.
Ein kleiner Exkurs in Sachen umweltbewusste Zielgruppe: Naturkosmetik bei-
spielsweise verkauft sich bestens, mit steigender Tendenz. Vor allem die moderne Frau mag es umweltfreundlich, ökologisch, gesund. Gerne bezeichnet man diese Zielgruppe auch als LOHAS. Sie ist meist gut informiert über umweltfreundliche Herstellung, Recycling, Inhaltsstoffe usw. Sie hält nach bekannten Siegeln Aus-
schau, um sicher zu gehen, dass sie ökologisch korrekt eingekauft hat. Wurde das Produkt zudem unter fairen und sozial gerechten Bedingungen hergestellt, kom-
men die Inhaltsstoffe aus nachhaltigen Projekten, kauft sie das Produkt umso lieber. Sie hat ein gutes Gefühl beim Kauf. Setzt sich das Unternehmen zudem für besondere Projekte ein, z.B. für den Bau von Schulen oder Brunnen in den Pro-
duktionsländern, umso besser.
Warum also nicht gutes tun und darüber reden? Es gibt so viele Möglichkeiten zu helfen, Projekte zu unterstützen. Warum nicht echtes Engagement und cleveres Marketing miteinander verbinden? Eine gelungene Win-Win-Situation, oder etwa nicht?
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