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Farbharmonien und Farbkontraste in der Werbung

Da das Thema Farben und Farbgestaltung immer wieder bei den Suchanfragen in meinem Blog auftaucht, heute ein kleiner Crashkurs dazu.

Man kann in der Werbegestaltung auf Komplementär-Farben setzen (also gegensätzliche Farbpaare wie z.B. Rot und Grün oder Gelb und Violett) oder auf Farbharmonien, also Farben die sich im Farbkreis aneinander reihen, wie Gelb, Gelborange, Orange, Hellrot …

Weiterhin kann man nach sog. Farbklängen arbeiten. Zum Beispiel der schwache Vierklang: Zwei Farben die sich gegenüberliegen (Komplementärfarben) sowie jeweils die beiden auf der einen Seite daneben liegenden  Farben …

(C) http://www.4plus-marketingservice.de

Der sog. starke Vierklang (z.B. Gelb, Rot, Blaugrün, Blauviolett) ist in der Werbung nicht zu empfehlen, da zu bunt und damit zu unklar in der Aussage.

Eine harmonische Farbpalette ist auch die sog. gebrochene Palette. Es sind in meinem Beispiel Mischfarben aus Gelb, Rot, Grün …

(C) Heidrun Lutz – http://www.4plus-marketingservice.de

Man kann sie auch als Erdfarben bezeichnen. In  der Werbung würde eine solche Farbpalette jedoch auch kaum verwendet, da ohne eine „bunte“ Zusatzfarbe eine Anzeige beispielsweise untergehen würde.

Ein guter Rat ist grundsätzlich eine Reduzierung der Farben, denn dies bedeutet eine Steigerung der Eindeutigkeit der Aussage. Nicht nur im Trend, sondern sehr wirksam sind monochrome Gestaltungen bei denen z.B. das weiße Papier als Kontrast wirkt. Oft sind es gerade die einfachsten Anzeigen, die auffallen und wirken. (Selbstverständlich muss auch der Text, die Bildsprache passen, alles aufeinander abgestimmt sein.)

(C) Heidrun Lutz – http://www.4plus-marketingservice.de

Zum Schluss noch ein Beispiel wie durchaus auch eine „Mischform“, was die Farbegestaltung angeht, als Anzeige funktionieren kann …

(c) Heidrun Lutz – http://www.4plus-marketingservice.de

 

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